在全球經濟環境充滿變數、地緣政治壓力揮之不去的 2025 年，超跑品牌 Automobili Lamborghini 再次以傲人的數據證明了其不可撼動的市場地位。根據廠方最新公佈的年度業績，Lamborghini 在 2025 年全球交付量達到了創紀錄的 10,412 部，相比 2024 年的 10,112 部持續穩步增長。這不僅是品牌歷史上表現最好的一年，更向世界展示了這頭來自聖亞加塔·波隆尼的「狂牛」在面對市場逆風時，擁有何等強大的生命力與品牌號召力。
深入分析全球市場佈局，可以看到 Lamborghini 的增長並非依賴單一市場，而是呈現出極具韌性的全球化分佈。EMEA 歐洲、中東及非洲地區錄得百分之四的增長，美洲市場亦有百分之一的進賬。雖然亞太地區整體錄得百分之二的微跌，但這主要是受中國市場大環境調整影響。值得留意的是，在許多主流豪華品牌紛紛減產的背景下，Lamborghini 的訂單量依然遠遠超過其生產能力。執行長 Stephan Winkelmann 表示，這份成績表反映了品牌轉型策略 Direzione Cor Tauri 的成功，品牌正在從純燃油領域優雅地過渡到油電混合的新時代。
產品線的強勢表現是這場勝仗的關鍵所在。旗艦車款 Revuelto 堪稱當今超跑界的傳奇，其訂單已經排到了 2026 年底以後，買家想入手的耐心考驗足以證明這部 V12 油電混合動力超跑的魅力。與此同時，首款插電式混合動力超級 SUV Urus SE 自發表後亦迅速成為市場新寵，完美接棒了傳統純燃油版 Urus 的地位。而剛剛推出的 Temerario，憑藉其革命性的 V8 雙渦輪增壓油電系統，亦引發了全球收藏家的極高關注。這種「全線油電化」的策略，並未削弱 Lamborghini 的狂野個性，反而透過科技加持，開拓了更廣闊的性能疆界。
從經營層面來看，Lamborghini 的成功在於其精準的稀缺性管理。在量產與獨特性之間，品牌始終保持著完美的平衡。2025 年的紀錄並非盲目追求銷量的結果，而是品牌價值持續攀升的自然產物。廠方在技術研發上的持續投入，特別是在減碳與性能並行的課題上，顯然得到了全球富豪層級客戶的認同。這種認同感不單止來自於對馬力數據的追求，更來自於對品牌傳承與創新勇氣的尊重。
很多朋友會問我，當大家都在談論經濟不景氣、股市波動時，為什麼幾百萬甚至上千萬港幣一部的 Lamborghini 反而越賣越好？在我看來，這正正體現了超跑市場的一種「情感避險」屬性。在香港，我們開車不只是為了由點到點的移動，更多是一種生活態度的宣示。當大環境變得不確定時，人們反而更渴望抓緊一些純粹、熱血且具備極高工藝價值的東西。Revuelto 訂單排到後年，其實買的不只是速度，而是一種進入未來超跑殿堂的入場券。
我覺得 Lamborghini 最成功的地方，是它把「環保」這件事做得極具儀式感。以往我們擔心油電化會讓牛魔王失去靈魂，但試過新世代車款後，你會發現馬達帶來的瞬時扭力，配合 V12 或 V8 引擎的高亢聲浪，那種衝擊力比以往更立體、更震撼。這份成績表告訴我們，只要產品夠硬、品牌夠亮，逆風其實只是用來修剪那些平庸品牌的剪刀，而對於真正頂尖的狂牛來說，那只是讓它跑得更快的氣流而已。
