一場顛覆一級方程式賽車 F1 商業格局的風暴正式引爆。意大利傳奇奢侈時尚品牌Gucci正式宣佈，由2027年賽季開始，將接替現有的奧地利水處理科技公司BWT，成為Alpine F1車隊的全新冠名贊助商。這支總部設於英國Enstone的車隊，屆時將正式更名為Gucci Racing Alpine Formula One Team。這次合作不仅打破了F1歷來由科技、石油或金融巨頭壟斷冠名權的傳統，更是歷史上首次有頂級奢華時尚名牌直接以冠名身份殺入這個賽車最高殿堂，涉及的贊助金額據報高達每年5,500萬至6,000萬美元，三年合約總值超越1.5億美元。
這項震撼車壇的跨界聯姻，背後的關鍵推手正是剛剛轉職的「前任波士」Luca de Meo。他去年卸任Renault（雷諾）集團行政總裁一職後，轉投掌管Gucci等眾多頂尖名牌的Kering（開雲）集團擔任要職。Luca de Meo在任職雷諾期間，本身就是F1項目的死忠支持者，更是當年決定將車隊由Renault轉型為性能品牌Alpine的靈魂人物。如今他換了位置，依然對舊部照顧有加，透過自身影響力促成了這樁美事。與此同時，Alpine車隊剛在上個賽季末做了一個極具爭議性的決定：停止研發自家的雷諾引擎，改為向Mercedes-AMG購買客戶引擎。就在外界猜測雷諾是否有意淡出F1之際，這筆破天荒的Gucci天價合約，無疑向外界展示了雷諾集團堅持留守F1的強大決心。
隨著Gucci的進駐，Alpine車隊在過去幾年標誌性的法國賽車藍（French Racing Blue）與BWT標誌性的粉紅色塗裝將會正式成為歷史。由2027年起，戰車將會披上Gucci標誌性的黑、綠、紅與金色交織的華麗戰衣，並啟用專屬的Gucci Racing雙G聯乘標誌。這項合作並非單純在車身貼上商標，Gucci將會把「Gucci Racing」打造為一個融合商業與高端客戶體驗的全新平台，由車隊的旅遊便服、圍場工作服，甚至前線機械師和車手Pierre Gasly與Franco Colapinto的防火賽車服，都將由Gucci親自操刀設計，將賽車圍場直接變成米蘭時裝周的伸展台。
對於這次將賽車與時尚融為一體，車隊的傳奇執行顧問Flavio Briatore感到無比興奮。他指出，這支發跡於Enstone的車隊向來有著不甘平凡的基因，歷史早就證明過「時裝可以在F1跑出第一名」。這番話絕非誇大其詞，這支車隊在1981年以Toleman之名建隊，1985年正正是被另一個意大利時尚品牌Benetton（班尼頓）收購。當時同樣由Flavio Briatore掌舵的Benetton車隊，憑藉大膽的服裝品牌行銷與當時初出茅廬的車神米高舒麥加（Michael Schumacher）完美的配合，在1994及1995年連續兩年奪得世界冠軍車手寶座，並拿下27場分站勝利，寫下車壇佳話。直到2001年班尼頓將車隊售予雷諾，隨後歷經Lotus等數度易名，並於2021年轉為今日的Alpine，目前車隊在2026年的車隊積分榜暫列第五。
